摘要：金晓彤教授在学术研究中一直强调开展具有中国特色的学术研究、建构具有本土特色的营销学理论的重要性。金晓彤教授结合她教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目的收官之作《中国新生代农民工收入状况与消费行为研究》出版的心理历程,梳理了新生代农民工消费行为研究的时代与社会背景,其消费行为的独特性和对其展开研究的学术价值。阐述了农民工消费行为研究的问题场域和对其展开探索的逻辑脉络。最后,金晓彤教授结合她对农民工消费问题研究的心得,阐述了营销学关注本土社会实践问题的重要性,以及展望了应该如何从对这些问题的探索中建构本土的营销学理论。

关键词：市场营销学；消费者行为；农民工；本土研究