国际争端事件会挑起两国人民的敌对情绪,并进一步影响消费者的行为决策。本文主要探索争端事件如何影响当事国消费者对争端国产品购买意愿。以中美贸易战为争端事件情景案例,以“刺激—反应"理论为基础,构建了消费者在争端事件情景下的行为决策模型,实证结论表明:国际争端事件卷入度、感知经济竞争正向提升了消费者对争端国的经济敌意;消费者的经济敌意、爱国主义通过降低其对争端国情感形象而降低了其购买争端国产品意愿;同时,消费者的经济敌意和爱国主义也可以通过提升消费者民族中心主义而降低其争端国产品购买意愿。

本文具有以下理论贡献：(1)证明了国际争端事件对消费者购买争端国产品意愿的影响。本研究以文献和事实分析为支撑,提出了争端事件情境下消费者购买争端国产品意愿的相关假设,并通过实证研究证实了:国际争端事件特别是国际贸易争端情境下,消费者降低了对争端国产品的购买意愿。(2)提出了国际争端事件情景下消费者行为决策模式的心理学理论基础。前人对争端事件情景下消费者行为的研究往往缺乏心理学理论基础和支撑,本文以心理学“刺激—反应”理论为基础，解释了消费者在特殊事件情景下的行为决策模式。本文找到了一种解释争端事件情景下消费者行为决策模式的心理学理论。(3)理清了争端事件对消费者购买争端国产品意愿影响路径。在本文的研究模型中,以消费者的国际争端事件卷入度、感知经济竞争为前置因素,理清了消费者的经济敌意、爱国主义、争端国情感形象、消费者民族中心主义间和争端国产品购买意愿间的复杂关系,理清了争端事件对消费者争端国产品购买意愿的影响路径,进一步丰富和完善了消费者行为理论研究。

宋玉臣，吉林大学“匡亚明学者”领军教授，吉林大学商学与管理学院金融学教授、博士生导师。主持教育部人文社会科学重点研究基地重大项目、国家自然科学基金面上项目、国家哲学社会科学成果文库项目等。在《金融研究》《数量经济技术经济研究》《学术研究》《社会科学》《浙江社会科学》《经济学家》《改革》《经济体制改革》《社会科学战线》《江海学刊》《学习与探索》《江汉论坛》《经济问题探索》《财经科学》《吉林大学社会科学学报》《数量经济研究》《上海经济研究》、Pacific-Basin Finance Journal、Finance Research Letters等CSSCI和SSCI刊物发表学术论文100余篇。学术著作《市场有效周期理论的构建、实证及应用》入选国家哲学社会科学成果文库。

朱铭祺，吉林大学商学与管理学院博士生，主要研究方向为金融市场。

宋玉臣, 朱铭祺. 当贸易战遇上购物车：国际争端如何改变消费者选择 [J]. 中国软科学, 2025,(02): 196-207.