摘要：环境问题已成为全球性挑战，农业企业管理者应将他们的注意力转移到能够减少资源利用并降低对环境负面影响的绿色产品创新上。基于注意力基础观的焦点原则和情境原则，考察数字化导向和环境可持续导向的注意力焦点对企业绿色产品创新行为的影响，以及技术动荡性和绿色研发投入两类情境因素的调节作用。通过对 243 份农业企业样本数据的实证检验发现：数字化导向和环境可持续导向对绿色产品创新均有显著正向影响，且环境可持续导向的正向作用高于数字化导向的正向作用；技术动荡性强化了数字化导向与绿色产品创新之间的正相关关系，但削弱了环境可持续导向与绿色产品创新之间的正相关关系；绿色研发投入强化了数字化导向与绿色产品创新之间的正相关关系以及环境可持续导向与绿色产品创新之间的正相关关系。此外，异质性分析结果显示，相较于非国有企业和中西部地区企业，国有企业和东部地区企业通过聚焦于数字化导向和环境可持续导向更能显著促进绿色产品创新。研究结果为组织的绿色产品创新提供了基于注意力基础观的解释，有助于丰富有关绿色产品创新特定前因的研究，并为管理者和政策制定者提供了实践启示。

关键词：绿色产品创新；数字化导向；环境可持续导向；技术动荡性；绿色研发投入；注意力基础观；农业企业