摘要：本研究結合了行銷以及財務理論，分析媒體曝光度、前期績效以及其交互作用對基金投資人申購與贖回的決 策影響。本文研究結果如下：第一，共同基金投資人受媒體曝光度的影響，會有單純曝光效果以及資訊超載的現 象。第二，共同基金投資人存在賭資效應以及處分效果。第三，共同基金投資人會受媒體曝光度的影響，而增加了其強化承諾的現象。

關鍵字：媒體曝光度、資訊超載、處分效果、強化承諾、賭資效應。